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剖析!汽车广告文案手法-亚搏体育官网首页,亚搏体育官网首页入口,亚搏体育官网入口app,亚搏体育App登录入口


本文摘要:文/盛冠楠 汽车行业作为世界上重要的制造业,面临世界政经多元化、经济不景气、行业内竞争加剧等现状。

文/盛冠楠 汽车行业作为世界上重要的制造业,面临世界政经多元化、经济不景气、行业内竞争加剧等现状。在这种情况下,众汽车品牌无倒霉用广告这一公共宣传方式为自己产物增加竞争力。本文着重探讨汽车广告文案中修辞的使用、意义,以及修辞格的体现特点和使用方法等。

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文案修辞的目的就是要准确地对产物作出无误的表述。文案中运用多种多样的修辞技法是十分常见的,也就是我们所说的修辞格,也称辞式,是运用某些修饰形貌的特殊方法来增强语言表达效果,具有特定结构、特定方法、特定功效,为社会所公认。在广告文案中,为了增强广告语言的生动性、可读性和吸引力,需要借用修辞手段对汽车的种种特点及优点举行渲染,故使用辞格现象尤为普遍。

排比是用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大要相等的词语、句子或段落,来表达相似、相关意思的修辞方式。它能以情感人、以气慑人、以势推人,使受众能在不知不觉之间被熏染、被震撼。

例如:奥迪Q7的广告文案:重要的,不是它拥有第5代Quattro全时四轮驱动系统;重要的,不是它拥有第三代MMI多媒体交互系统;重要的,不是它拥有全新LED技术;重要的,不是它拥有可调空气悬架系统;重要的,不是它变强了;而是,你要变得更强;全新奥迪Q7,誓为强者。整则文案先是运用五个排比句式,举行汽车功效的理性诉求,继而话锋一转,运用感性诉求突出“驾驭一切”的主旨。

这则文案,大气而又不失雅致,时尚而又不失内在,将奥迪Q7完美地诠释出来,如果只是运用平实的白话或者其他修辞方式,是很难到达的。双关是在一定的语言情况中,使用词的多义和同音的条件,有意使语句具有双重意义,就像表与里一样,类似成语中的一石二鸟、一箭双雕等,言在此而意在彼。

双关可使语言表达得蕴藉、诙谐,而且能加深寓意,给人以深刻印象。双关分两种,一种是语义双关,一种是谐音双关。

首先是语义双关。语义双关,就是使用字或词语的多义性在特定的语境下形成的双关。简朴来说,就是通过字词的多义性,以此来形成双关性。例如:现代汽车广告。

驾驭现代,成就未来。广告语的突出特征体现于对多义词现代的运用上,在此特定语境下现代既可明白为现代品牌,亦可明白为现代生活。与语义双关相对应的是谐音双关。顾名思义,谐音双关是用发音相同或相近的字词来取代目的字词,以到达表达目的的修辞方式。

它不仅仅包罗字词外貌的意义,同时也兼具与其发音相同或相近的目的字词的意义。词语的本意是外貌的,谐音词语的意义是内藏的。拟人是指把物(包罗物体、动物、思想或抽象观点)拟作人,使其具有人的外表、个性或情感的修辞手段。拟人可以通过形容词、动词或名词体现出来。

例如:宝马广告,纵然你把它拆得七零八落,它依然是尤物。这则广告语把宝马比喻成尤物,说明它的每一个零部件都是精致的、无可挑剔的,每一个小部门都设计良好,这是一个到处完美的汽车。这则广告语很好地阐释了宝马的品牌理念和造车功底,以小见大地突出宝马追求完美、追求极致的认真和卖力。拟人这一技法在汽车广告文案中使用很是普遍。

可是拟人并不是什么场所都适用。在文案创作历程中,使用拟人技法,千万不行忘记本体与喻体之间的关联性。

语言应生动形象,有利于抒发情感、缔造气氛、体现主题。对偶是结构相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子,对称地排列,这种修辞方式叫作对偶。例如:强劲动心,省油舒心,广告语完整地表达了不仅驾驶舒适,而且兼具野性、省油的特点。

诉求点简朴明晰,通俗易懂,不需要消费者过多思考企业想要转达的信息,容易影象。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备 ② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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